Dixit X Lush
Ce projet consiste en une collaboration fictive entre le jeu de cartes Dixit et la marque de cosmétiques Lush. L’objectif était d’imaginer une collaboration créative, puis de réfléchir à la communication à mettre en place autour de ce partenariat, afin de créer une expérience cohérente et immersive pour le public.
Pour ce projet, j’ai travaillé sur la conception d’un concept créatif, la direction artistique et la déclinaison visuelle. J’ai également utilisé l’IA pour la création des boîtes de jeu, afin d’apprendre à l’intégrer dans le processus créatif et à l’utiliser comme un allié pour gagner du temps et explorer de nouvelles perspectives, tout en laissant la création humaine au cœur du projet.
Cet exercice m’a permis d’explorer la rencontre entre deux univers de marque distincts et de réfléchir à la manière de combiner créativité et stratégie de communication.
Pourquoi cette collaboration ?
POURQUOI CETTE COLLABORATION ?
ADN Commun : L’imagination, la couleur et l’expérience utilisateur.
L’objectif : Transformer un moment ludique en une expérience multi-sensorielle (vue, toucher, odorat).
Le message : On ne consomme pas un produit, on vit une histoire.
Cibles compatibles : jeunes adultes créatifs, sensibles à l’esthétique
CONCEPT CRÉATIF
L’onirisme Dixit : Des illustrations floues qui laissent place à l’interprétation.
La sensorialité Lush : Des textures (mousse, grain, crème) et des parfums.
L’innovation : Intégrer le toucher et l’odorat pour la première fois dans Dixit.
MOODBOARD
Deux formats de produits :
- DREAM – Version complète
- DAY – Extension
Les deux formats produits :
DAY est une extension du jeu, pensée pour les joueurs déjà familiers avec l’univers de base.
Elle vient enrichir l’expérience avec de nouvelles cartes et prolonger l’imaginaire du jeu.
J’ai choisi de travailler un univers lumineux, léger et floral, en opposition avec la version principale. Cette direction artistique évoque le jour et la spontanéité, avec des visuels lumineux, ouverts et accessibles.
DREAM est la version complète du jeu, conçue comme une édition immersive et premium.
Elle comprend un ensemble d’éléments enrichis : plateau, pions exclusifs, cartes texturées et règles adaptées à une expérience multisensorielle.
La direction artistique s’inscrit dans un univers plus onirique, profond et immersif. Les visuels sont plus sombres, inspirés du rêve et de la nature, afin de créer une atmosphère enveloppante et sensorielle, en lien direct avec la marque Lush.
La communication : L'idée est de créer une expérience immersive avant même l’achat.
Au-delà de la création du jeu, ce projet visait aussi à réfléchir aux moyens de diffusion et de visibilité de la collaboration entre les deux marques.
L’objectif était de créer une expérience immersive avant même l’achat, en imaginant une communication cohérente avec l’univers sensoriel et onirique du projet.
Pour cela, j’ai développé trois axes de communication complémentaires : affichage, point de vente et presse.
Affichage (DOOH / OOH)
Déploiement d’une campagne d’affichage DOOH/OOH en point de vente et en environnement urbain, avec la création de deux visuels distincts reprenant les directions artistiques DAY et DREAM, tout en conservant un slogan commun.
Pour accompagner le lancement, une stratégie combinant expérience physique et visibilité médiatique a été imaginée.
La mise en place d’un pop-up Lush x Dixit et de stands en boutique permet de plonger le public dans une scénographie sensorielle (vapeur parfumée, lumières douces, cartes à tester), transformant ainsi l’achat en une expérience immersive et interactive.
En parallèle, un communiqué de presse et des campagnes avec les influenceurs renforcé par l’envoi de kit presse immersif (bougies et bombes de bain en édition limitée), permettant de prolonger l’expérience au-delà du point de vente.
